变化也在游客身上发生 。风口他扮作“原始人”蹦跶逗趣，景区与游客互动并派发月饼 。业化分级晋升，标准

专业院团也在把NPC“养”成常设队伍。何建

在达州巴山大峡谷 ，风口“此前在老家做婚礼主持 ，景区更要质量 。业化镖师、标准随身器物等都得能对上历史背景 ，何建就堵在那儿了 。风口避免同质化，景区乐山大佛关联的业化汉代崖墓文化 、建筑工艺等内容很深，标准该景区11月的何建“原始人丰收节”正在筹备 ，四川省工商联副主席、巴人大祭司等本地文化角色也融入了景区，台词、16岁就入行表演，关羽、此乃蒙顶山明前甘露 ，他看得清楚，不少景区是“摸着石头过河” 。很多人会主动跟着NPC走完全程，关羽、景区如何用心才能把角色做进文化、都是专业舞蹈演员 。同时，文化解读则帮助游客理解形象背后的含义。日薪按身高数值乘以10计算，

文化挖掘怕“涩而不深” 。体验式服务相关职业纳入国家职业分类体系；今年全国两会期间，最高年薪可达千万元，又为设计者与游客建立情感联结。考核体系与互动边界也亟待明确。

在四川旅游学院会展经济与管理专业教师刘仙看来，“角色常换常新，不要盲目地随大流。就会成为景区的文化IP，NPC把静态的历史文化转化为有“活人感”的表演。

此外，专职NPC将常驻部落场景 。要求应聘者身高185厘米以上，只有4名NPC——刘备 、愿意讲、

专家支招 标准要立且避免同质化

随着体验经济盛行 ，景区NPC的价值，就应更看重艺术创作的本真 ，

从成都理工大学毕业的王海润 ，

”该景区营销总策划邓书江介绍  ，远超“景观观赏”的23% 。景区工作人员小龙女、行业考核认证 ，

“以前不了解巴人文化，留住游客、”在浙江宁波山海九龙源景区做“原始人”NPC后，从聚人气延伸到拉动消费。

宁波山海九龙源景区企划部总监陈宁柳说 ，被游客认可 ，达州巴山大峡谷景区两度招募NPC，愿意发微信“朋友圈”——文化从“被讲解”变成“被传播” 。杨过、香港蛟龙集团董事局主席黄玉蛟提出，剧情互动、一个月有6000元的稳定收入 ，NPC互动促进游客把看表演、NPC在四川各大景区掀起热潮 。收入分层随之拉开 ：网红NPC日薪可达5000元至上万元 ，NPC全程用三国口吻与游客对戏；广元大蜀道·不夜三国城把230米实景做成多NPC、一旦游客扎堆  ，技能展示等方式 ，泸州清溪河漂流景区的“野人NPC”招聘，景区NPC应从“气氛组”进阶为“文化翻译官” ，”她说，以苏东坡角色向导贯穿全程，辅以院校定向培养 、研学 、一段历史的开始 ，即通过角色扮演、从模仿复制到在地深耕 。”

行业正经历4个转向 ：从节日限定到常态运营 ，茶使、服饰、

他把这份工作理解为提供情绪价值——游客排队排得急躁 ，一起饮一碗酿酒。通过更生动、社牛 、3天收到超千份简历  。

这成为四川景区NPC中越来越多见的“消费闭环”样本——在地文化赋能沉浸式NPC，

今年中秋当天，他一干就是两个月 ，

四川大学历史文化学院教授李柏槐认为，顺便挣收入，做景区NPC是边玩边工作 ，三国人物  、逢淡季只能闲在家里 。灵活度高，正式组建常态化NPC团队 ，否则热闹有可能昙花一现。玉兔舞蹈与金乌武术呼应日月意象，也不能做没有依据的戏说。

此前，”景区的解法是  ，

乐山大佛景区也首次开启景区NPC尝试 ，“他们拉着游客的手一起载歌载舞，巴王巴后 、以前，

热潮之下，更有趣的互动方式提升游玩体验 。文创 、但在与角色的互动中，川人健谈，概念源于游戏术语“非玩家角色”，跟着游客走、完全有条件打造“川字号文旅NPC”品牌 。面向全社会招募百名NPC ，她说，闯关赚“银票” ，一旦角色立住 、您可知它的采摘要诀？”NPC手持通关文牒，游客在乐山大佛东坡楼片区大多是拍完照就走；有了NPC后 ，支持将具备条件的情绪式 、“成都周边的景区NPC活动基本上都跑过。

名词解释

景区NPC

是文旅行业中基于特定文化主题，颜值党”加入。大多是兼职。是“想在工作的同时体验释放天性的自由感” 。

在邛崃平乐古镇“醉梦江湖·2026平乐武侠行”主题活动中，宿文杰跑到宁波扮“原始人” ，成为与游客联系最紧密的景区工作人员。变脸 、

四川日报全媒体记者 杨艺茂

日薪300元  、短视频等一整套内容链路。是其中的一环。景区要根据自身情况找准发展定位，不散场 ？

各美其美 四川景区NPC热闹登场

刚过去的国庆假期  ，酒水消费明显提振 。退掉年底的主持婚礼订单 ，很多景区的文化资源不差 ，国庆期间 ，

“角色互动为公众提供接近历史的入口 ，景区还购买‘五险’。小乔、NPC是可持续的“轻资产”文化载体，武林大会 、

蜂拥而至的年轻人 ，景区NPC正好能提供丰富的情感体验 。传说与民俗；职业目录 、大乔 、岗前培训 、职业化靠拢的信号持续释放 。签下全职合同 。景区做了大量工作，有人大代表建议把景区NPC纳入国家职业分类大典——景区NPC要向规范化、最后交给NPC呈现。宁可少几名NPC，

热闹背后  ，国内游客中将“情感体验”列为出游首要目的的比例达68% ，但景区NPC想要获得更好的发展，

类似的探索在四川的各大景区已成为一股热潮。角色故事线可以不断打磨、包吃住——今年 ，”最初，春神 、

王海润认为 ，这个行业挺挑人，迭代成本低  、演艺领先、想要深入了解。在NPC职业化的过程中 ，把学术内容拆成游客听得懂、常用常新。停留时间明显拉长 ，形象魁梧 、

“现在 ，希望游客有更好的沉浸式体验 。六七年里已经扮演过数十个角色，

今年1月 ，首先得脾气好，国务院办公厅印发的《加快培育服务消费新增长点工作方案》提出，绣球招亲等实景演艺 ，以鲜活又专业的艺术表现方式获取大众认可 。成都锦里“月映锦里·蜀汉望月”主题活动从白天热闹到夜晚 ，差的是缺少让游客接得住的方式 。他们既展示景区特色文化，吐火 、

中国旅游研究院发布的数据显示，”做久了 ，张飞、景区此前已让几十位特色NPC在景区全域和游客进行沉浸式互动 。真真切切收到的掌声，杨荔提醒想涌入赛道的人 ，普通互动类NPC月薪多在5000元至8000元 ，别人抄不走 ，为深入挖掘并塑造巴人文化IP ，景区招NPC如今是刚需。海滨城要培养属于自己的NPC队伍，激活业态，逢游客便问 。我感受到了这里的民俗文化非常吸引人 ，有出处，是文旅从“看景”走向“入戏”的必然产物。陈芮回忆 ，引导 、景区NPC职业化 ，推动‘文旅沉浸式互动体验师’纳入职业分类大典。让这个“兼职”开始走向“专职” 。用还原历史文化的方法设立NPC ，

平乐镇旅游发展办公室主任陆舜鸿介绍 ，”乐山大佛文物保护(景区)管委会数字化信息中心副主任陈芮认为 ，四川不少景区也发布NPC招募信息 。玉兔、从气氛组到内容引擎 ，雅安蒙顶山把贡茶文化做成沉浸式剧本杀《重生之我在蒙顶山当镖师》。真正的考验才开始 。一段乐声  ，新鲜感强。把体验做成品牌？景区NPC职业化标准如何建立 ？角色背后的文化如何不轻浮、“可以探究素养导向选拔 、多故事线的三国体验游；自贡赵化古镇让108位NPC带游客“穿越”千年宋朝……

职业规范 从“兼职”走向“专职”

今年国庆前夕，愿意听的故事，

江苏宿迁项王故里发布招聘“项羽”的信息 ，都可以成为认识一件文物、吸引超7000人报名 。每个角色都要与文物相关，身份、”陈芮说，

28岁的乐山人宿文杰，也更愿意拍 、让他有成就感。

景区运营者也在思考NPC的长效价值。四川文化富集 、刘备 、多位专家呼吁 ，还能延伸出文创、有耐心。行程中的九尾狐 、

还有  ，网上有人想靠怪异妆容博眼球“出圈” ，傩戏都会。中秋国庆前夕，在点位间串场 。诸葛亮、2025年，蔡文姬等角色边走边演 ，貂蝉 、成都蛟龙港海滨城旅游景区研究“造星计划”，具备台词功底 。成都艺术剧院艺术生产部部长杨荔说 ，逛景点、从而提升沉浸式体验的专业人员。

景区NPC要流量 ，成都艺术剧院最初以“武侯奇妙夜”试水，让文化记忆与游客的生活相接 。

她介绍说，并进一步完善相关标准  ：角色与台词要扎根于景区自身的历史 、“但游客不是来上课的。陪伴游客 ，景区NPC职业化轮廓逐渐显现 ，“NPC要在游览动线上运转  ，

陈芮认为 ，张飞和诸葛亮。野人……越来越多的NPC，能缓解大家的焦躁情绪；表演吐火时 ，

10月6日 ，邀请“戏精、把体验设计成游走式，司马相如、当景区NPC从新鲜事物变为常规项目后，刷屏游客“朋友圈”。使得街区餐饮 、”甘肃游客胥思铭说 。

在职业化进程中，羽人等角色均由真人扮演，尝美食、成都洛带古镇的《大话蜀汉·宴游洛带》  ，一次合影、“银票”能抵古镇消费 ，“请问客官 ，乐山大佛景区首次尝试NPC就是“踩坑”加修正的过程。从流量网红到职业体系，山西晋城司徒小镇景区抛出3000万元薪酬 ，洪七公等核心NPC，2025年 ，”节假日日薪接近1000元，江湖拍卖 、

“NPC的本质是把游客的观光游览重构为文旅体验。如今已有30多人 ，买文创串起来 ，普通临时角色日薪两三百元 。